解構(gòu)品牌CityWalk，甜啦啦城市營銷成功出圈
發(fā)布日期：2023-08-29 瀏覽次數(shù)：14680
8月26日、27日，為期兩天的“甜啦啦冰淇淋城市挑戰(zhàn)賽”決賽在安徽蚌埠落下帷幕，超8000人齊聚淮河文化廣場為甜啦啦冰淇淋城市挑戰(zhàn)賽畫下圓滿句號。
圖注：甜啦啦冰淇淋城市挑戰(zhàn)賽 蚌埠站現(xiàn)場圖
以蚌埠為擂臺，甜啦啦潮趣比拼贏汽車。
26日，甜啦啦冰淇淋城市挑戰(zhàn)賽第7站來到甜啦啦大本營——蚌埠。于萬眾期待中展開激烈的角逐。“我是特意從淮北來蚌埠參加比賽的，希望下次甜啦啦能在淮北做一場大型活動(dòng)!”選手張先生激動(dòng)地說到。最終比賽的結(jié)果，“高度、克數(shù)、數(shù)量”三大賽道中分別以“高度10cm、克數(shù)100克、數(shù)量13支”角逐出蚌埠站第一名。除了冰淇淋挑戰(zhàn)賽，現(xiàn)場還設(shè)有“城市涂鴉”“掃碼刮刮樂”等互動(dòng)環(huán)節(jié)，“帶寶寶來玩的，家里小朋友最喜歡冰淇淋畫畫～”“刮刮樂中了100元!吃了自己親手做的冰淇淋，這一趟不虛此行!”“期待好久，終于等到蚌埠場了!”現(xiàn)場參與者眾多，熱烈的氣氛充滿淮河文化廣場。
圖注：決賽獲獎(jiǎng)人員合影
27日，甜啦啦冰淇淋城市挑戰(zhàn)賽總決賽在蚌埠開啟，現(xiàn)場來自南陽、齊齊哈爾、保定、錦州、上饒、運(yùn)城的優(yōu)勝者和蚌埠站賽道冠軍，齊聚一堂，展開終極大獎(jiǎng)角逐。來自江西上饒的王女士榮登第一，獲得一等獎(jiǎng)五菱宏光新能源汽車1輛;二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)分別由來自江西、山西、蚌埠的挑戰(zhàn)者獲得。
圖注：決賽一等獎(jiǎng)“五菱宏光mini”汽車巡游
為了增加活動(dòng)的趣味性，除了激烈的賽事，現(xiàn)場還有“DIY互動(dòng)”環(huán)節(jié)，通過選擇喜歡的冰淇淋口味、配合活動(dòng)限定貼紙，進(jìn)行冰淇淋搖搖杯的DIY。“讓往來游客沉浸式參與其中，通過親自動(dòng)手制作飲品，進(jìn)一步了解甜啦啦品牌，感受品牌魅力。”現(xiàn)場甜啦啦工作人員表示。“搖搖杯可是斷貨王，在蚌埠實(shí)現(xiàn)搖搖杯DIY自由了!”“太有意思了!能喝到親手做的搖搖杯!”“甜啦啦這樣的活動(dòng)再多一點(diǎn)就好啦!”
圖注：決賽現(xiàn)場 一等獎(jiǎng)獲得者精彩回顧
以冰淇淋為主題，串聯(lián)七城用戶新潮流。
從7月初到8月底，甜啦啦冰淇淋城市挑戰(zhàn)賽已走過7個(gè)城市。從南陽出發(fā)，經(jīng)過齊齊哈爾、保定、錦州、上饒、運(yùn)城，最后一站來到甜啦啦大本營蚌埠，累計(jì)參與人次超50,000人次。
圖注：甜啦啦冰淇淋城市挑戰(zhàn)賽 精彩回顧
于炎炎夏季打造清涼城市快閃活動(dòng)，讓每一位參與者都能夠免費(fèi)暢享冰淇淋盛宴、感受甜啦啦產(chǎn)品和品牌的趣味活力。“此次選擇7城打造大型冰淇淋主題挑戰(zhàn)賽，通過絢麗吸睛的場景搭建和趣味豐富的比拼環(huán)節(jié)，與Z世代審美同頻，為城市增添潮流青年聚會(huì)新‘趣’處，為城市商圈注入先鋒潮流力量。”甜啦啦方面表示。
以城市為基點(diǎn)，洞察品牌營銷新思路。
為甜啦啦主力消費(fèi)城市商圈注入年輕力量，是甜啦啦舉辦冰淇淋城市挑戰(zhàn)賽的出發(fā)點(diǎn)之一。 當(dāng)前城市營銷，已成為品牌的社交場，品牌以特定的城市語言，與年輕人打交道，打開他們的話匣子。“甜啦啦冰淇淋城市挑戰(zhàn)賽”就是以“冰淇淋”為媒的一場“品牌City Walk”，旨在通過城市快閃互動(dòng)的方式，讓品牌在更多消費(fèi)者心里留有回響，跨越地域桎梏傳遞甜啦啦年輕、時(shí)尚的品牌主張。
在茶飲消費(fèi)市場中，大部分用戶對甜啦啦的品牌認(rèn)知停留在產(chǎn)品優(yōu)秀、價(jià)格親民階段。隨著甜啦啦冰淇淋城市挑戰(zhàn)賽的舉辦，在深入各個(gè)城市的過程中，刷新了各地消費(fèi)者的認(rèn)知。“甜啦啦的活動(dòng)真的很有意思，必須得買一杯支持一下!”“看到有活動(dòng)，就拉著朋友一起來玩，冰淇淋自由啦!”“甜啦啦的果茶真的絕絕子!活動(dòng)還這么好玩，愛了愛了!”
圖注：甜啦啦冰淇淋城市挑戰(zhàn)賽現(xiàn)場
根據(jù)餓了么《2023中國現(xiàn)制茶飲、咖啡行業(yè)白皮書》顯示，茶飲主力消費(fèi)人群正在年輕化。其中，18-24歲消費(fèi)者占比34%，25-30歲消費(fèi)者占比27%。隨著年輕人逐漸成了新茶飲消費(fèi)的主力，在新消費(fèi)時(shí)代下，顧客的需求更加多元化。這也倒逼著品牌們不能再固步自封，而是要主動(dòng)斬獲年輕消費(fèi)者的心。甜啦啦選擇全國范圍內(nèi)7座城市舉辦冰淇淋挑主題活動(dòng)，從季節(jié)節(jié)點(diǎn)精準(zhǔn)切入，在炎炎夏日，傳遞涼爽、趣味、甜蜜的情緒價(jià)值。此外，以冰淇淋為社交貨幣，在社交平臺上持續(xù)發(fā)酵。把營銷從線上拉到線下，結(jié)合城市特性，擴(kuò)充消費(fèi)場景，達(dá)到更多人群的滲透，炒熱品牌氛圍。
紅星資本局發(fā)布的《2022年中國新式茶飲研究報(bào)告》中提到，如今的新式茶飲已不僅局限于解渴消暑的作用，更被賦予了情緒價(jià)值、社交屬性、養(yǎng)生需求、DIY等多重屬性。“甜啦啦品牌一直致力于洞察消費(fèi)新趨勢，通過沉浸式、場景化的活動(dòng)打造，從消費(fèi)者情緒價(jià)值、社交價(jià)值等方面突圍，從而不斷實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的突破。”甜啦啦表示。未來，期待甜啦啦帶來更多創(chuàng)新有趣、符合年輕群體喜好的營銷活動(dòng)，為品牌勢能持續(xù)加碼。
