甜啦啦X《雁回時(shí)》聯(lián)名斬獲2024-2025年度杰出娛樂(lè)營(yíng)銷案例
發(fā)布日期：2025-12-11 瀏覽次數(shù)：179
2025年12月10日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》與香港管理專業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦、《現(xiàn)代廣告》雜志社協(xié)辦的“2024-2025年度營(yíng)響大會(huì)暨第二十三屆杰出品牌營(yíng)銷年會(huì)”在北京圓滿落幕，大會(huì)以“品牌經(jīng)濟(jì)與流量經(jīng)濟(jì)的碰撞”為核心議題，旨在挖掘具有行業(yè)代表性的價(jià)值案例，推動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)從“流量爭(zhēng)奪”邁向“價(jià)值深耕”。新茶飲品牌甜啦啦受邀參會(huì)，其《甜啦啦X<雁回時(shí)>桑葚黑杯貴氣回歸》案例憑借深刻的情感共鳴、亮眼的市場(chǎng)表現(xiàn)與創(chuàng)新的營(yíng)銷模式，從百余參評(píng)案例中突圍，斬獲“2024-2025年度杰出娛樂(lè)營(yíng)銷案例”殊榮，成為新茶飲行業(yè)跨界營(yíng)銷的標(biāo)桿典范。
圖注：甜啦啦X《雁回時(shí)》聯(lián)名獲“2024-2025年度杰出娛樂(lè)營(yíng)銷案例”
此次獲獎(jiǎng)案例源自甜啦啦與騰訊視頻獨(dú)家熱播古裝愛(ài)情劇《雁回時(shí)》的深度聯(lián)名合作。該劇由陳都靈、辛云來(lái)領(lǐng)銜主演，聚焦女性成長(zhǎng)主題，其“貴氣大女主”的核心設(shè)定與甜啦啦追求創(chuàng)新、傳遞正能量的品牌理念高度契合。基于這一契合點(diǎn)，甜啦啦推出“貴氣野心莓梅系列”聯(lián)名飲品，包含貴氣桑葚楊梅與貴氣桑葚草莓兩款新品，以桑葚為核心靈感，分別搭配楊梅的酸甜與草莓的清新，打造出層次豐富的口感體驗(yàn)。產(chǎn)品外觀采用高顏值黑色桑葚主題杯，搭配專屬聯(lián)名杯套、紙袋，完美呼應(yīng)劇集的神秘貴氣氛圍，讓飲品不僅成為味覺(jué)享受，更成為消費(fèi)者表達(dá)態(tài)度的載體。
圖注：甜啦啦X《雁回時(shí)》聯(lián)名周邊合集
除了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品創(chuàng)新，甜啦啦圍繞聯(lián)名打造了線上線下聯(lián)動(dòng)的全景營(yíng)銷矩陣。線下發(fā)起“一日店長(zhǎng)”活動(dòng)，邀請(qǐng)古裝達(dá)人及人氣KOL身著古風(fēng)服飾空降全國(guó)部分門店，與粉絲近距離互動(dòng)送福利，讓門店成為粉絲打卡的熱門場(chǎng)景，現(xiàn)場(chǎng)氛圍熱烈;線上則以“雁回時(shí)，貴客來(lái)”為主題打造古風(fēng)實(shí)景直播間，并在小程序、外賣平臺(tái)及官方社媒發(fā)起多重抽獎(jiǎng)互動(dòng)，推出聯(lián)名杯套、貼紙、限定發(fā)圈、亞克力立牌等豐富周邊，全方位調(diào)動(dòng)消費(fèi)者參與熱情。
圖注：甜啦啦X《雁回時(shí)》聯(lián)名銷量戰(zhàn)報(bào)
甜啦啦X《雁回時(shí)》聯(lián)名取得了亮眼的市場(chǎng)成績(jī)，新品上市僅5天銷量便突破100萬(wàn)杯，消費(fèi)者好評(píng)如潮，不少用戶表示“聯(lián)名設(shè)計(jì)高級(jí)感十足”“邊看劇邊喝桑葚飲品體驗(yàn)絕佳”。通過(guò)“IP聯(lián)名+偶像互動(dòng)+場(chǎng)景營(yíng)造”的多重賦能，甜啦啦不僅實(shí)現(xiàn)了品牌聲量的大幅提升，更深化了與年輕消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，成功將IP流量轉(zhuǎn)化為品牌忠實(shí)用戶。
甜啦啦品牌負(fù)責(zé)人表示，此次獲獎(jiǎng)是行業(yè)對(duì)品牌跨界營(yíng)銷創(chuàng)新的認(rèn)可。甜啦啦始終秉持以消費(fèi)者為中心的理念，與《雁回時(shí)》的合作，不僅是產(chǎn)品與IP的結(jié)合，更是品牌理念與文化價(jià)值的共鳴——通過(guò)傳遞勇于直面挑戰(zhàn)、綻放自我的女性力量，讓品牌在提供美味飲品的同時(shí)，為消費(fèi)者帶來(lái)精神層面的正向引導(dǎo)。未來(lái)，甜啦啦將持續(xù)探索與優(yōu)質(zhì)IP的創(chuàng)新合作模式，迭代升級(jí)契合用戶需求的特色營(yíng)銷形式，不斷豐富品牌內(nèi)涵，向國(guó)民時(shí)尚茶飲品牌的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)，為行業(yè)帶來(lái)更多兼具創(chuàng)意與溫度的營(yíng)銷案例。
