甜啦啦X《雁回時》聯名斬獲2024-2025年度杰出娛樂營銷案例
發布日期：2025-12-11 瀏覽次數：157
2025年12月10日，由中國廣告協會指導、《經濟觀察報》與香港管理專業協會聯合主辦、《現代廣告》雜志社協辦的“2024-2025年度營響大會暨第二十三屆杰出品牌營銷年會”在北京圓滿落幕，大會以“品牌經濟與流量經濟的碰撞”為核心議題，旨在挖掘具有行業代表性的價值案例，推動品牌競爭從“流量爭奪”邁向“價值深耕”。新茶飲品牌甜啦啦受邀參會，其《甜啦啦X<雁回時>桑葚黑杯貴氣回歸》案例憑借深刻的情感共鳴、亮眼的市場表現與創新的營銷模式，從百余參評案例中突圍，斬獲“2024-2025年度杰出娛樂營銷案例”殊榮，成為新茶飲行業跨界營銷的標桿典范。
圖注：甜啦啦X《雁回時》聯名獲“2024-2025年度杰出娛樂營銷案例”
此次獲獎案例源自甜啦啦與騰訊視頻獨家熱播古裝愛情劇《雁回時》的深度聯名合作。該劇由陳都靈、辛云來領銜主演，聚焦女性成長主題，其“貴氣大女主”的核心設定與甜啦啦追求創新、傳遞正能量的品牌理念高度契合。基于這一契合點，甜啦啦推出“貴氣野心莓梅系列”聯名飲品，包含貴氣桑葚楊梅與貴氣桑葚草莓兩款新品，以桑葚為核心靈感，分別搭配楊梅的酸甜與草莓的清新，打造出層次豐富的口感體驗。產品外觀采用高顏值黑色桑葚主題杯，搭配專屬聯名杯套、紙袋，完美呼應劇集的神秘貴氣氛圍，讓飲品不僅成為味覺享受，更成為消費者表達態度的載體。
圖注：甜啦啦X《雁回時》聯名周邊合集
除了優質的產品創新，甜啦啦圍繞聯名打造了線上線下聯動的全景營銷矩陣。線下發起“一日店長”活動，邀請古裝達人及人氣KOL身著古風服飾空降全國部分門店，與粉絲近距離互動送福利，讓門店成為粉絲打卡的熱門場景，現場氛圍熱烈;線上則以“雁回時，貴客來”為主題打造古風實景直播間，并在小程序、外賣平臺及官方社媒發起多重抽獎互動，推出聯名杯套、貼紙、限定發圈、亞克力立牌等豐富周邊，全方位調動消費者參與熱情。
圖注：甜啦啦X《雁回時》聯名銷量戰報
甜啦啦X《雁回時》聯名取得了亮眼的市場成績，新品上市僅5天銷量便突破100萬杯，消費者好評如潮，不少用戶表示“聯名設計高級感十足”“邊看劇邊喝桑葚飲品體驗絕佳”。通過“IP聯名+偶像互動+場景營造”的多重賦能，甜啦啦不僅實現了品牌聲量的大幅提升，更深化了與年輕消費者的情感聯結，成功將IP流量轉化為品牌忠實用戶。
甜啦啦品牌負責人表示，此次獲獎是行業對品牌跨界營銷創新的認可。甜啦啦始終秉持以消費者為中心的理念，與《雁回時》的合作，不僅是產品與IP的結合，更是品牌理念與文化價值的共鳴——通過傳遞勇于直面挑戰、綻放自我的女性力量，讓品牌在提供美味飲品的同時，為消費者帶來精神層面的正向引導。未來，甜啦啦將持續探索與優質IP的創新合作模式，迭代升級契合用戶需求的特色營銷形式，不斷豐富品牌內涵，向國民時尚茶飲品牌的目標穩步邁進，為行業帶來更多兼具創意與溫度的營銷案例。
