甜啦啦鮮果音樂節燃動阜陽，消費品牌創新音樂營銷
發布日期：2023-11-20 瀏覽次數：12775
11月18日、19日，為期兩天的甜啦啦音樂狂歡在阜陽潁州萬達廣場落幕，現場超40000人次參與現場互動。本次音樂節采取寵粉免門票的方式，通過“市集+音樂現場”的形式，為阜陽人民帶來一場別開生面的音樂狂歡。
圖注：甜啦啦鮮果音樂節阜陽站現場
市集疊加音樂，撥動城市新活力。
“甜啦啦鮮果音樂節終于來阜陽了!”“本月的盼頭就是甜啦啦鮮果音樂節～”“呼朋喚友一起來甜啦啦音樂節現場，蹦!野!迪!”現場觀眾熱情高漲，打卡互動音樂市集攤位，贏取品牌福利。此外，在音樂律動的加持下，現場氛圍熱度達到高峰，不少觀眾集體哼唱，共同沉浸式體驗甜啦啦鮮果音樂節的魅力。
圖注：甜啦啦鮮果音樂節阜陽站現場
本次甜啦啦城市音樂節阜陽站，邀請了海鳴威、周延英、林俊呈、超燃樂隊、達令樂隊等數位知名音樂人齊聚現場，為聽眾帶來精彩紛呈的視聽體驗。此外，甜啦啦品牌還為現場觀眾準備了豐富熱鬧的音樂市集，聯動蘇寧易購、仙俠世界2等品牌共同打造吃喝玩樂為一體的音樂盛典活動。
圖注：甜啦啦鮮果音樂市集 阜陽站
“這是我來過最親民的音樂節，沒想到不要門票，還有這么多實惠的好吃的好玩的!”一位消費者在現場激動地表示。甜啦啦鮮果音樂節除了寵粉“免門票”外，現場還有小吃、鮮果茶，以及各個品牌的福利攤位，現場參與活動還有機會領取甜啦啦周邊，延續了“甜啦啦高質價比”風格。“甜啦啦厲害啊，把音樂節的價格徹底打下來了!”“吾輩楷模!希望以后茶飲品牌向甜啦啦看齊!”聯想到近日甜啦啦上新鮮奶茶飲品“清風茉白”，好喝好看的同時，單杯售價8元更是將“高質平價”貫徹到底。
品牌citywalk，打造消費新場景。
根據中國演出行業協會數據監測，國慶期間演出超44237場，與2019年同期相比增長48.95%;觀眾人數1180.35萬人次，較2019年增長61.06%。隨著音樂節等演出呈現井噴狀態，作為國內知名茶飲品牌之一，甜啦啦順應了當前“音樂+茶飲”的行業混搭趨勢，以音樂節的形式為消費者帶來更持久而獨特的消費體驗。
圖注：6月甜啦啦龍湖音樂節
此前甜啦啦曾以冠名和贊助的形式出現在音樂節中，后來憑借著市場信任度、號召力，甜啦啦開始主辦鮮果音樂節。在甜啦啦鮮果音樂節上，品牌IP熊黑蛋的形象就以各種各樣的形式出現在現場美陳中，觀眾不僅能在多巴胺配色的打卡點拍照互動，還能夠邊喝邊玩，沉浸式感受甜啦啦鮮果音樂節的獨特氛圍。“通過打造品牌音樂節的新消費場景，希望能夠和年輕人進行面對面的深入交流，讓年輕消費群體認識甜啦啦，走近甜啦啦。”甜啦啦表示，“同時，我們把音樂節做成品牌CityWalk，用音樂嗨玩的方式進行城市串聯，為城市生活增添豐富的文化色彩，為區域消費帶來新的增長動力。”
中國演出行業協會發布的報告中提到，演出市場消費主力為18到34歲的年輕人群，該年齡段人群連續三年在購票觀眾中占比超76%。 當代青年人追求自由與個性解放，而音樂節為其搭建起揮灑激情、表達自我的平臺。“甜啦啦品牌就是在用音樂抓住年輕人，用音樂為年輕朋友們打造獨特的品牌新體驗。”在問及甜啦啦為什么會免費舉辦音樂節時，現場負責人回答：“我用華與華的‘品牌請客’理論回答你，不要什么事都算金錢上的投入產出比，愛請客的人朋友多!”
打造“品牌+”，洞察消費新勢力。
甜啦啦品牌一直在尋找著與年輕人共鳴的方式。早在今年6月就連續三天舉辦大型音樂節，累計吸引來自全國的觀眾超60,000人次。此外，甜啦啦在7月打造城市冰淇淋挑戰賽，在炎炎暑期赴7大城市為消費者們帶來別開生面的趣味冰淇淋活動。同時，甜啦啦也積極參與游戲動漫聯動，先后參加了中國第19屆國際動漫節、ChinaJoy2023以及三國殺15周年嘉年華等活動。
洞察年輕消費群體喜好，與年輕人產生深度共鳴，甜啦啦品牌通過時尚有趣的活動、高質平價的飲品與年輕消費市場深度建聯。值得一提的是，甜啦啦將于11月25日在蚌埠舉辦首屆大學生音樂節，用實際行動進一步契合年輕消費者，探索“音樂+品牌”更多新消費場景，激發區域消費新活力。
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