甜啦啦檸檬撞奶3天50萬杯!甜啦啦啟動四省送水，公益營銷再出圈
發(fā)布日期：2025-08-19 瀏覽次數(shù)：3310
8月15日，新茶飲品牌甜啦啦推出“上頭”新品“檸檬撞奶”，上新三天售出50萬杯。與此同時，自8月18日起，甜啦啦在安徽、河南、河北、江蘇四省同步啟動“進店免費送冰水”公益活動。據(jù)了解，此次活動延續(xù)甜啦啦“夏送涼，冬送暖”品牌公益，覆蓋超4000家門店，以“解壓飲品+公益關懷”雙線發(fā)力，精準回應高溫天氣下的即時解渴降溫需求。
圖注：甜啦啦四省送冰水公益活動
隨著消費旺季的到來，甜啦啦精準把握市場脈搏，于8月15日正式推出新品“檸檬撞奶”，憑借清新的檸檬風味與絲滑奶香的碰撞，“一口上頭”的口感迅速成為年輕人社交平臺熱議的“解壓神器”。數(shù)據(jù)顯示，新品上線3天內(nèi)銷量近50萬杯，展現(xiàn)出強勁的市場爆發(fā)力。
圖注：甜啦啦檸檬撞奶好評
為回應持續(xù)高溫帶來的公眾需求，甜啦啦同步啟動“夏日送涼”公益活動，8月18日起，凡走進安徽、河南、河北、江蘇任一甜啦啦門店的顧客，均可免費領取一杯冰水。在持續(xù)高溫的四省區(qū)域，甜啦啦超4000家門店化身清涼驛站。顧客無需任何消費，進店即可領取甜啦啦冰水，快遞、外賣騎手、出租車司機等戶外工作者深受其利。江蘇連云港的外賣員張師傅在抖音分享：“中午跑單熱到頭暈，路過甜啦啦拿到免費冰水，解渴更暖心!”進店免費送冰水的同時，門店借產(chǎn)品上新熱度發(fā)起“13.9元任選雙杯”優(yōu)惠及“下單抽迪士尼雙人游”活動，實現(xiàn)公益關懷與寵粉體驗無縫銜接。
值得注意的是，面對高溫解渴需求，飲品行業(yè)出現(xiàn)不同解法。例如，蜜雪冰城、古茗等品牌推出了“1元冰杯”產(chǎn)品，便利店甚至因出售“天價冰杯”引發(fā)爭議。此次甜啦啦的“免費送冰水”，直接滿足酷暑之下人們即時清涼解渴的即時需求，可見品牌公益善舉的初心。
這場公益行動的背后，是品牌對用戶需求的深度洞察。當檸檬撞奶以清爽口感成為解壓爆款，免費冰水則精準擊中高溫痛點。社交媒體上，消費者自發(fā)傳播印證了品牌“夏送涼，冬送暖”的公益基因——用實實在在、觸手可及的解渴關懷替代潛在的付費門檻或爭議定價，正是甜啦啦扎根下沉市場、贏得用戶口碑的重要策略。
更值得關注的是，公益行動正轉(zhuǎn)化為品牌美譽度與業(yè)績增長的雙重助力。品牌CMO楊上表示：“檸檬撞奶的爆發(fā)印證產(chǎn)品創(chuàng)新力，免費冰水則彰顯品牌溫度。未來我們將持續(xù)通過‘創(chuàng)新產(chǎn)品+社會責任’雙輪驅(qū)動，讓每杯茶飲都成為傳遞品牌價值主張的紐帶。”據(jù)悉，甜啦啦將持續(xù)深耕“夏送涼，冬送暖”的公益活動，為國民茶飲品牌的社會責任實踐寫下新注腳。
